Калькулятор дохода от прямых программных продаж и открытого аукциона

• Параллельное сравнение моделей доходов: сравните доходы от прямых программных сделок и доходов от рекламы на открытом аукционе. Введите общее количество показов за месяц, текущий процент распределения, ставки CPM и заполняемость для обоих каналов. Калькулятор мгновенно рассчитывает доход от прямых сделок, открытых аукционов и общий совокупный доход с визуальной разбивкой, показывающей вклад каждого канала.
• Сценарии оптимального распределения и увеличения дохода. Калькулятор автоматически определяет оптимальное распределение: 100 % прямые сделки, если они приносят больше дохода за показ, или 100 % аукцион, если такой вариант более эффективен. Посмотрите, как увеличится доход от перевода 10 %, 20 % и 50 % запасов на прямые сделки, при этом для каждого сценария показан прогнозируемый общий доход.
• Безубыточная цена за тысячу показов и визуальные диаграммы распределения: посмотрите минимальную цену за тысячу показов прямой сделки, необходимую для того, чтобы превзойти доход от открытого аукциона, с учетом как разницы в ставках, так и разницы в заполняемости. Визуальные панели сравнения показывают текущее и оптимальное сочетание распределения, помогая вам точно понять, как реструктурировать свою стратегию рекламных ресурсов.
• 100% конфиденциальность — без загрузки данных: программный калькулятор доходов полностью работает в вашем браузере. Данные о показах, ставках CPM, заполняемости и прогнозах доходов никогда не покидают ваше устройство. Сравнивайте стратегии получения дохода с полной конфиденциальностью — без регистрации, без сервера и без хранения данных. Вся обработка выполняется на стороне клиента.

• Оптимизация стратегии распределения рекламных ресурсов. Специалисты по рекламе издателей используют калькулятор прямых программных и открытых аукционов, чтобы определить оптимальное распределение рекламных ресурсов. Сравнивая цены за тысячу показов и заполняемость по обоим каналам, калькулятор показывает, приносит ли больший общий доход продажа большего количества ресурсов посредством прямых сделок или использование открытого аукциона.
• Переговоры по прейскуранту цены за тысячу показов для прямых сделок. Отделы продаж используют калькулятор для определения минимальных ставок CPM для прямых сделок во время переговоров. Анализ безубыточности показывает самую низкую прямую цену за тысячу показов, которая по-прежнему превосходит доходы от открытых аукционов, учитывая разницу в заполняемости, что обеспечивает основанную на данных минимальную цену для переговоров по прейскурантам с рекламодателями и агентствами.
• Прогнозирование доходов при изменении рекламной стратегии. Медиа-директора и менеджеры по доходам используют калькулятор для прогнозирования финансовых последствий изменения распределения ресурсов. Анализ сценариев показывает, что прогнозы доходов будут смещены в сторону прямых сделок на 10%, 20% и 50%, что помогает заинтересованным сторонам понять последствия стратегических изменений для доходов.
• Оценка прямых сделок и гарантированных алгоритмических сделок. Используйте калькулятор, чтобы сравнить различные типы прямых сделок — гарантированные с алгоритмической продажей, частные торговые площадки (PMP) и приоритетные сделки — с открытым аукционом. Отрегулируйте входные данные CPM и заполняемости, чтобы отразить конкретную экономику каждого типа сделки и определить наиболее прибыльное сочетание.
• Ежеквартальное планирование доходов от рекламы. Менеджеры по доходам от рекламы используют калькулятор во время квартального планирования, чтобы установить целевые показатели распределения. Вводя прогнозируемые объемы запасов и ожидаемые цены за тысячу показов на предстоящий квартал, калькулятор предоставляет прогнозы доходов при различных сценариях распределения для информирования о целевых показателях дохода.
• Анализ влияния заполняемости. Издатели используют калькулятор, чтобы проанализировать, как заполняемость влияет на решение о прямом или аукционном решении. Прямая сделка может иметь более высокую цену за тысячу показов, но более низкую заполняемость, тогда как аукцион может иметь более низкую цену за тысячу показов, но более высокую заполняемость. Калькулятор учитывает оба фактора и показывает, какой канал действительно приносит больший доход за показ.

Калькулятор доходов от прямых программных и открытых аукционов — это финансовый инструмент, который сравнивает доходы от двух основных каналов продажи рекламы: прямых программных сделок (частный рынок, гарантированные программные сделки, приоритетные сделки) и открытого аукциона (назначение ставок в режиме реального времени через рекламные биржи). Для расчета текущего дохода, оптимального распределения, сценариев роста дохода и анализа безубыточности учитывается общий доступный инвентарь, текущее распределение между двумя каналами, ставки CPM и заполняемость. Вся обработка выполняется локально в вашем браузере без загрузки данных на какой-либо сервер.

1. Введите инвентарь и распределение: введите общее количество показов рекламы за месяц и текущий процент, проданный посредством прямых программных сделок. Оставшийся процент автоматически распределяется на открытый аукцион. Калькулятор использует их в качестве базовой линии для сравнения.
2. Введите цены и ставки исполнения. Введите цену за тысячу показов для прямых сделок (цена вашего прейскуранта) и среднюю эффективную цену за тысячу показов на открытом аукционе. Также введите заполняемость для каждого канала. Прямые сделки и открытый аукцион обычно имеют разную заполняемость, и калькулятор учитывает оба показателя для расчета истинного дохода за показ.
3. Обзор анализа доходов: калькулятор представляет текущую разбивку доходов, рекомендации по оптимальному распределению, рост дохода от перехода 10%/20%/50% к прямым сделкам, минимальную прямую цену за тысячу показов, необходимую для победы на аукционе, а также визуальные панели, показывающие текущее и оптимальное распределение. Подробные показатели включают эффективную эффективную цену за тысячу показов и доход на тысячу показов для каждого канала.

• Programmatic Direct: частные, заранее согласованные рекламные сделки между издателями и рекламодателями, выполняемые программным способом. Включает гарантированные алгоритмические сделки (зарезервированные ресурсы по фиксированной цене за тысячу показов), частную торговую площадку/PMP (аукцион только по приглашению) и приоритетные сделки (право первого выбора по фиксированной цене). Прямые сделки обычно требуют более высокой цены за тысячу показов, но могут иметь более низкую заполняемость.
• Открытый аукцион (RTB): ставки в режиме реального времени на рекламных биржах, где любой подходящий рекламодатель может сделать ставку на инвентарь. Открытый аукцион обычно имеет более низкую цену за тысячу показов из-за конкуренции и отсутствия прямой связи, но часто обеспечивает более высокую заполняемость из-за большего числа партнеров по спросу.
• Уровень заполнения: процент показов рекламы, которые фактически проданы и заполнены рекламой. Заполняемость 100 % означает, что каждый показ приносит доход. На практике заполняемость колеблется в пределах 50–95 % в зависимости от канала, формата рекламы и таргетинга на аудиторию. Калькулятор учитывает заполняемость для расчета истинного дохода: высокая цена за тысячу показов при низкой заполняемости может принести меньший доход, чем более низкая цена за тысячу показов при высокой заполняемости.
• Доход за показ: истинный показатель для сравнения каналов: (CPM/1000) × (FillRate/100). Прямая сделка с ценой за тысячу показов 12 долларов США и заполнением 85 % приносит 0,0102 доллара США за показ, а аукцион с ценой за тысячу показов 5 долларов США с заполнением 70 % приносит 0,0035 доллара США за показ. Калькулятор автоматически вычисляет и сравнивает эти значения.

Калькулятор доходов от прямых программных и открытых аукционов дает аналитические оценки на основе введенных вами цифр. Это не является гарантией фактического дохода от рекламы. Фактические результаты зависят от многих факторов, не учтенных здесь, включая сезонность, таргетинг на аудиторию, качество рекламы, уровень видимости, блокировку рекламы, сочетание устройств, географическое распределение и динамическую оптимизацию цен. Калькулятор предполагает одинаковые ставки CPM и заполняемость для всех ресурсов и не учитывает оптимизацию ставок в заголовке, управление доходностью с несколькими переменными или динамику минимальных цен. Все расчеты выполняются полностью на стороне клиента в вашем браузере — никакие данные не отправляются на какой-либо сервер, регистрация не требуется, и никакая информация о доходах никогда не покидает ваше устройство. Используйте этот инструмент в качестве помощника в стратегическом планировании и обратитесь к панели управления вашего рекламного сервера для получения фактических данных о производительности.