Calculate effective CPM rates for sponsored content across Instagram, YouTube, TikTok, X/Twitter, LinkedIn, and Facebook. Enter your sponsored post fee, expected reach, platform, and engagement rate - instantly see your effective CPM, CPC, cost per engagement, and how your rate compares to industry benchmarks. Use the reverse calculator to set a target CPM and work out what to charge.
How much you charge (or were paid) for the sponsored post
Estimated number of people who will see the post
Instagram avg: 1.20%
Industry average CPM rates by platform. Your CPM shown as dashed blue line.
| Metric | Value |
|---|---|
| Sponsored Post Fee | $500 |
| Expected Impressions | 50.0K |
| Platform | |
| Engagement Rate | 1.20% |
| Total Engagements | 600 |
| Effective CPM | $10.00 |
| Effective CPC | $0.83 |
| Cost per Engagement | $0.83 |
| Platform Avg CPM | $7.50 |
| vs Platform Benchmark | +33% |
- •Your effective CPM of $10.00 is well above average for Instagram (avg: $7.50).
- •At a 1.20% engagement rate, you can expect 600 engagements from 50.0K impressions.
- •Based on Instagram benchmarks, a fair fee range is $188 - $563 for 50.0K impressions.
- •Pro tip: Always track actual impressions after the campaign - CPM can vary significantly from estimated reach. Use the reverse calculator to set rates based on your target CPM.
Зачем использовать этот калькулятор цены за тысячу показов?
- Многоплатформенные тесты: сравните свою цену за тысячу показов со средними показателями по отрасли для Instagram, YouTube, TikTok, X/Twitter, LinkedIn и Facebook — для каждой из них используются актуальные контрольные показатели.
- Обратный калькулятор: установите целевую цену за тысячу показов и мгновенно рассчитайте плату за спонсируемую публикацию, которую вам нужно будет взимать. Идеально подходит для переговоров по тарифам и предложений по содержанию.
- Полные показатели воронки: смотрите не только цену за тысячу показов, но и эффективную цену за клик (стоимость за клик/просмотр), цену за взаимодействие и общее ожидаемое количество взаимодействий на основе вашего уровня вовлеченности.
- Визуальное сравнение показателей: интерактивный индикатор и гистограмма, сравнивающие ваш показатель со средними показателями по платформе. Обратная связь с цветовой кодировкой сообщит вам, является ли ваша ставка ниже средней, примерно средней или премиум-класса.
Общие случаи использования
- Переговоры по ставке Влиятельные люди и авторы могут рассчитать эффективную цену за тысячу показов, чтобы уверенно договариваться о ставках на спонсируемые публикации с брендами, опираясь на контрольные данные платформы.
- Планирование кампании Менеджеры по маркетингу и бренд-стратеги могут оценить затраты на кампанию с влиятельными лицами, введя целевые показы и просмотрев рекомендуемый диапазон сборов.
- Тарифы агентств Агентства социальных сетей могут создавать для своих клиентов тарифные планы на основе данных, демонстрируя конкурентоспособные ставки CPM на нескольких платформах и уровнях влияния.
- Аудит спонсорства Бренды могут проверять прошлые спонсорские сделки, вводя фактическую плату и показы, чтобы увидеть, была ли цена за тысячу показов справедливой по сравнению с контрольными показателями платформы.
- Сравнительный анализ эффективности Отслеживайте тенденции цены за тысячу показов в нескольких кампаниях, чтобы увидеть, улучшается ли ваш показатель. Сравните производительность на разных платформах и типах контента.
- Предложения по контенту Создавайте привлекательные спонсорские предложения с обоснованными ценами. Используйте оценку диапазона комиссий, чтобы показать брендам ценность спонсируемого контента.
Что такое цена за тысячу показов и почему это важно
CPM (Cost Per Mille) — это стоимость 1000 показов или просмотров. Это стандартный показатель, используемый брендами и агентствами для оценки уровня спонсорства влиятельных лиц. Более высокая цена за тысячу показов указывает на премиальное размещение и таргетинг на аудиторию, а более низкая цена за тысячу показов предполагает массовый охват при более низкой цене за показ.
Понимание цены за тысячу показов поможет вам договориться о более выгодных ставках, сравнить свою эффективность на разных платформах и сравнить себя с отраслевыми стандартами для вашей ниши и размера аудитории.
Как пользоваться калькулятором
Введите плату за спонсируемую публикацию (сколько вы взимаете или заплатили), ожидаемые показы/охват, выберите платформу и введите свой типичный уровень вовлеченности. Калькулятор мгновенно рассчитает эффективную цену за тысячу показов, цену за клик и цену за взаимодействие.
Используйте обратный калькулятор для работы в обратном направлении: введите целевую цену за тысячу показов, и инструмент точно сообщит вам, какую комиссию следует взимать для достижения этой ставки. Это особенно полезно, когда бренды запрашивают ваш прейскурант.
Объяснение ключевых показателей
- • CPM — стоимость за 1000 показов. Основная метрика для сравнения рейтингов влиятельных лиц.
- • CPC – цена за клик/просмотр. Важно для кампаний, ориентированных на клики, а не на охват.
- • Стоимость за взаимодействие — общая плата, разделенная на ожидаемые лайки, комментарии, репосты и сохранения вместе взятые.
- • Уровень вовлеченности — процент зрителей, которые взаимодействуют с вашим контентом. Более высокие ставки требуют более высокой цены за тысячу показов.
Контрольные показатели цены за тысячу показов платформы (2025 г.)
Средние отраслевые ставки CPM значительно различаются в зависимости от платформы. Эти тесты основаны на агрегированных данных платформ влиятельного маркетинга и отраслевых отчетов.
Ставки варьируются в зависимости от демографических характеристик аудитории (возраст, местоположение, доход), ниши контента (финансы, игры, красота и т. д.), уровня количества подписчиков и формата контента (фото, видео, карусель, история, прямая трансляция). Спонсорские публикации с правами на использование/расширение требуют 2-3-кратной премии.
Часто задаваемые вопросы
CPM означает Cost Per Mille (тысяча) — стоимость, которую рекламодатель платит за 1000 показов спонсируемого поста. Например, если вы берете 500 долларов США за публикацию, которую увидели 50 000 человек, ваша цена за тысячу показов составит 10 долларов США (500 долларов США ÷ 50 000 × 1000 = 10 долларов США). Цена за тысячу показов — это стандартная метрика для сравнения показателей влияния на разных платформах, размерах аудитории и типах контента.
«Хорошая» цена за тысячу показов зависит от вашей платформы, ниши и качества аудитории. Обычно: Instagram — 5–10 долларов, YouTube — 2–8 долларов, TikTok — 5–10 долларов, LinkedIn — 6–12 долларов, X/Twitter — 4–8 долларов, Facebook — 3–7 долларов. Более высокие цены за тысячу показов (более 15 долларов США) характерны для ниш финансов, здравоохранения и B2B с ценной аудиторией. Мега-влиятельные люди обычно имеют более низкие цены за тысячу показов (2–5 долларов США), в то время как микро-влиятельные люди часто имеют более высокие цены за тысячу показов (10–25 долларов США) из-за более высокого уровня вовлеченности.
Чтобы рассчитать цену за тысячу показов: разделите плату за спонсируемую публикацию на количество показов публикации, а затем умножьте на 1000. Например: плата в размере 500 долларов США ÷ 50 000 показов × 1000 = 10 долларов США за тысячу показов. Этот калькулятор делает все это автоматически и сравнивает вашу ставку с показателями платформы. Используйте обратный калькулятор, чтобы отсчитать целевую цену за тысячу показов в обратном направлении и определить, какую комиссию взимать.
Ставки CPM различаются, поскольку каждая платформа предлагает разные форматы рекламы, возможности таргетинга на аудиторию и намерения пользователей. LinkedIn обеспечивает более высокие цены за тысячу показов, поскольку он охватывает профессионалов с высоким располагаемым доходом и обеспечивает точный таргетинг B2B. YouTube предлагает более низкие цены за тысячу показов из-за своего огромного масштаба, но обеспечивает более длительное внимание и поисковые намерения. TikTok и Instagram находятся посередине с сильным визуальным взаимодействием и широким охватом.
Большинство кампаний влиятельных лиц обсуждаются как фиксированная плата, но CPM обеспечивает прозрачный ориентир для обеих сторон. Фиксированная плата проще для небольших кампаний, а цены на основе цены за тысячу показов справедливо масштабируются в зависимости от охвата. Многие профессиональные влиятельные лица поддерживают прейскурант с обоими показателями: например, базовая фиксированная плата за публикацию включает до определенного охвата, а надбавка за тысячу показов — за показы сверх гарантированного минимума. Этот калькулятор поможет вам понять оба подхода.
Ключевые факторы включают в себя: (1) Платформа — каждая из них имеет разные контрольные цены за тысячу показов; (2) Ниша — финансы, технологии и B2B имеют цену за тысячу показов в 2–3 раза выше, чем обычный образ жизни; (3) Качество аудитории – заинтересованная аудитория с высоким доходом стоит дороже; (4) Формат контента: видео и карусели обычно имеют более высокую цену за тысячу показов, чем отдельные изображения; (5) Права на использование — публикации, которые бренды могут перепрофилировать, стоят в 2–3 раза дороже; (6) Эксклюзивность – эксклюзивные предложения без конкурирующих брендов предусматривают повышенные ставки.
Уровень вовлеченности (лайки, комментарии, репосты, сохранения, разделенные на показы) напрямую влияет на вашу воспринимаемую ценность. Более высокий уровень вовлеченности указывает на более активную, доверчивую аудиторию, которая с большей вероятностью совершит конверсию. Влиятельные лица с высоким уровнем вовлеченности (более 3% в Instagram, более 5% в TikTok) могут получать цену за тысячу показов на 20–50% выше, чем в среднем по платформе. Низкий уровень вовлеченности предполагает пассивную аудиторию и может привести к более низкой цене за тысячу показов от брендов.
CPM (Cost Per Mille) — это цена за 1000 показов, которая лучше всего подходит для кампаний по повышению узнаваемости бренда. CPC (Cost Per Click) — это цена за клик или просмотр. Лучше всего подходит для кампаний, ориентированных на трафик. Фиксированная плата — это фиксированная плата за спонсируемый пост независимо от его эффективности. Многие бренды используют комбинацию: базовую фиксированную плату и бонусы на основе цены за тысячу показов за превышение целевого показателя охвата. Этот калькулятор рассчитывает все три показателя, поэтому вы можете представить свои ставки в любом формате, который предпочитает бренд.
Чтобы повысить цену за тысячу показов: (1) Повысьте уровень вовлеченности, создавая больше интерактивного контента (опросы, вопросы и ответы, задачи); (2) Создайте нишевую аудиторию в такой ценной вертикали, как финансы, технологии или B2B; (3) Продемонстрируйте результаты прошлых кампаний с помощью конкретных показателей (коэффициенты конверсии, рост продаж); (4) Разработайте медиа-кит с вашими прейскурантами и показателями платформы; (5) Предлагайте комплексные предложения (пост + история + видео) по пакетным тарифам; (6) Пройдите проверку и сделайте свой контент профессиональным.