Tanto a App Store quanto o Google Play limitam as descrições longas a 4.000 caracteres, mas quase nunca é esse o limite que mais importa. O nome do seu app é limitado a 30 caracteres, o subtítulo a 30 e o campo de palavras-chave do iOS a 100. Esses campos mais apertados pesam mais no ranqueamento de busca do que a descrição longa. Este guia cobre todos os campos das duas plataformas, o que conta para o limite e como usar cada caractere para o máximo impacto na otimização da App Store.
Limites de caracteres da App Store e do Google Play em um relance
Todo campo de metadados no App Store Connect e no Google Play Console tem um limite rígido de caracteres. Ultrapassar qualquer limite bloqueia o envio: a plataforma rejeita a atualização até você reduzir o campo. Entender os limites de todos os campos, não só da descrição longa, é a base de um fluxo de trabalho disciplinado de ASO.
| Campo | App Store iOS | Google Play | Observações |
|---|---|---|---|
| Nome / Título do app | 30 car. | 30 car. | Maior peso no ranqueamento |
| Subtítulo | 30 car. | N/A | Só iOS; indexado pelo algoritmo |
| Descrição curta | N/A | 80 car. | Só no Play; aparece na busca |
| Descrição longa | 4.000 car. | 4.000 car. | Indexada de forma diferente por plataforma |
| Campo de palavras-chave | 100 car. | N/A | Só iOS; separado por vírgulas |
| Texto promocional | 170 car. | N/A | Só iOS; não exige reenvio |
| Novidades | 4.000 car. | 500 car. | Notas da versão |
Quais campos têm mais peso no ranqueamento
No iOS, o algoritmo da Apple dá o maior peso de palavras-chave ao nome do app, depois ao subtítulo e depois ao campo de palavras-chave. A Apple não indexa a descrição longa de forma intensa: palavras-chave enterradas ali têm impacto mínimo no ranqueamento do iOS. No Google Play, título, descrição curta e descrição longa são todos indexados, com maior peso para as palavras-chave do título. Essa diferença fundamental significa que sua estratégia de palavras-chave precisa ser adaptada a cada plataforma.
Note
App Store do iOS: limites de caracteres campo por campo
O iOS tem seis campos de metadados distintos com limites separados, cada um com uma função diferente no funil de busca e conversão. Entender quais campos a Apple indexa na busca e quais o usuário vê durante a decisão de compra muda a forma como você distribui sua pesquisa de palavras-chave.
Nome do app: 30 caracteres
O nome do app é o espaço mais valioso de toda a sua ficha na App Store. A Apple indexa o nome com o maior peso no seu algoritmo de busca. Inclua sua palavra-chave principal no nome sempre que a leitura for natural: apps com uma palavra-chave no nome ranqueiam de forma consistente acima das que não têm. Com 30 caracteres, você normalmente tem espaço para o nome da marca mais uma palavra-chave: "Aback Tools: File Converter" usa 32 caracteres, então nesse limite são necessárias escolhas mais enxutas.
Subtítulo: 30 caracteres
O subtítulo aparece logo abaixo do nome do app nos resultados de busca e na página do produto. A Apple o indexa com o segundo maior peso de palavras-chave: veja nele uma segunda oportunidade de ranquear por uma palavra-chave principal que não caberia no nome. Mantenha-o legível como uma frase humana, não como lista de palavras-chave. "PDF Scanner & Document Editor" usa 33 caracteres; "PDF & Document Scanner" usa 21. O subtítulo também aparece no cartão de resultado de busca da App Store, o que o torna texto de conversão além de sinal de ranqueamento.
Campo de palavras-chave: 100 caracteres, sem espaços
O campo de palavras-chave do iOS é invisível para o usuário, mas totalmente indexado pelo algoritmo da Apple. Insira palavras-chave separadas por vírgulas sem espaços depois delas: cada espaço desperdiça um caractere. Por exemplo: `converter,pdf,scanner,document,ocr,reader,editor,tool`. Não repita palavras que já estão no título, subtítulo ou categoria, porque a Apple já as indexa. Use os 100 caracteres: até palavras-chave de cauda longa com pouco volume contribuem para a descoberta. O contador de caracteres do Aback Tools atualiza a contagem em tempo real enquanto você monta a sua sequência de palavras-chave.
Descrição longa: 4.000 caracteres
A Apple não indexa a descrição longa de forma intensa, então escreva-a para o usuário, não para o algoritmo. Os 255 primeiros caracteres ficam visíveis antes de o usuário tocar em "mais", o que torna essa abertura crítica para a conversão. Estruture a descrição com um gancho no primeiro parágrafo, marcadores para os recursos principais, prova social (avaliações, downloads) e uma chamada para ação clara. Com cerca de 600 a 700 palavras, o limite de 4.000 caracteres dá espaço de sobra para responder às objeções do usuário.
Tip
Google Play: limites de caracteres campo por campo
A estrutura de metadados do Google Play difere do iOS em dois pontos principais: não há campo de palavras-chave separado (elas precisam aparecer no título, na descrição curta e na descrição longa) e a descrição longa é fortemente indexada pelo algoritmo de busca do Google. Isso torna essencial a colocação de palavras-chave nos três campos de texto para a visibilidade de busca no Google Play.
Título do app: 30 caracteres
Assim como no iOS, o título do Google Play tem o maior peso de palavras-chave. Inclua sua palavra-chave principal onde a leitura for natural. O Google antes permitia 50 caracteres, reduzidos a 30 em maio de 2021: fichas antigas com títulos mais longos foram truncadas automaticamente. O título aparece nos resultados de busca, no cartão do app e na página do produto. Títulos ricos em palavras-chave que ainda se leem como um nome de produto natural superam de forma consistente as listas puras de palavras-chave.
Descrição curta: 80 caracteres
A descrição curta do Google Play é exclusiva da plataforma: o iOS não tem equivalente. Ela aparece nos trechos dos resultados de busca antes de o usuário entrar na ficha, e o Google a indexa com o segundo maior peso de palavras-chave depois do título. Trate-a como uma combinação de meta descrição e campo de palavras-chave: inclua sua palavra-chave secundária e uma proposta de valor clara em 80 caracteres. "Convert PDFs, Word docs and images - free, no signup needed" tem 52 caracteres e atinge os dois objetivos.
Descrição longa: 4.000 caracteres
Diferente do iOS, o Google indexa a descrição longa do Google Play como um corpus de busca em texto completo. A densidade de palavras-chave importa: busque mencionar sua palavra-chave principal naturalmente 2 a 3 vezes e as secundárias uma vez cada, sem exagerar. O Google também interpreta parte da formatação: quebras de linha duplas criam parágrafos e tags HTML como `<b>` aparecem em negrito na ficha. Use a formatação para criar seções fáceis de escanear: recursos, casos de uso, notas de privacidade e trechos de perguntas frequentes funcionam bem. O contador de palavras do Aback Tools mostra ao mesmo tempo a contagem de palavras e de caracteres para validar o comprimento.
Note
Como escrever descrições eficazes dentro dos limites de caracteres
Limites de caracteres exigem precisão. Cada campo pede que você comunique uma proposta de valor, inclua palavras-chave relevantes e continue legível, tudo com um orçamento apertado. A abordagem mais eficaz trata cada campo como um exercício de redação distinto, com propósito e público próprios.
Esboce a descrição longa até 4.000 caracteres
Escreva a descrição longa completa mirando de 3.500 a 4.000 caracteres, o equivalente a cerca de 550 a 650 palavras. Coloque seu gancho mais forte nos primeiros 250 caracteres, porque é tudo o que a maioria dos usuários verá antes de expandir. Estruture o corpo com recursos, prova social (prêmios, trechos de avaliações, número de downloads) e uma chamada para ação. Para o Google Play, distribua sua palavra-chave principal naturalmente 2 a 3 vezes ao longo do texto.
Confira a contagem de caracteres com um contador online
Cole cada campo no contador de caracteres do Aback Tools para verificar a contagem exata, incluindo espaços, quebras de linha e qualquer caractere Unicode. A ferramenta mostra a contagem em tempo real enquanto você digita ou cola e avisa quando você ultrapassa o limite que definir. É mais rápido do que esperar o App Store Connect rejeitar seu rascunho no envio.
Elabore a descrição curta ou o campo de palavras-chave
Para o Google Play, escreva a descrição curta de 80 caracteres por último, quando já souber quais palavras-chave estão no título e na descrição longa. Para o iOS, monte o campo de 100 caracteres listando as palavras-chave de maior volume que ainda não estão cobertas pelo título ou subtítulo, separadas por vírgulas sem espaços. Use os caracteres restantes para variações de cauda longa.
Reduza com o truncador de texto se necessário
Se algum campo ultrapassar o limite, use o truncador de texto do Aback Tools para reduzi-lo a uma contagem exata de caracteres preservando palavras inteiras. Isso evita o ciclo manual de cortar e contar e mostra várias opções de truncamento em comprimentos diferentes para você escolher o ponto de corte mais limpo.
Contador de caracteres
Conte caracteres, palavras, frases e parágrafos em qualquer texto, com atualização em tempo real e contagem compatível com Unicode para validar com precisão os campos do seu app antes de enviar.
Conferir a contagem de caracteres online antes de enviar
O App Store Connect e o Google Play Console mostram contadores de caracteres nos formulários de metadados, mas há dois motivos para pré-validar externamente: você detecta problemas antes de entrar no console e pode conferir a contagem de várias versões localizadas ao mesmo tempo, sem alternar entre abas de idioma.
Por que ferramentas externas superam os contadores do console
Os contadores do console só ficam ativos enquanto você edita um campo: não dá para conferir um rascunho sem estar conectado e no meio de uma edição. Ferramentas externas como o contador de caracteres do Aback Tools permitem colar e validar em qualquer ponto do fluxo: enquanto escreve em um documento, durante a revisão ou ao comparar variantes localizadas. A ferramenta também mostra ao mesmo tempo a contagem de palavras, frases e parágrafos, o que ajuda a calibrar a densidade e a legibilidade dos seus textos.
Conferir a legibilidade junto com a contagem de caracteres
Descrições da App Store têm melhor desempenho em um nível de leitura acessível ao público-alvo, normalmente um grau Flesch-Kincaid de 6 a 9 para apps de consumo. Use o analisador de legibilidade do Aback Tools para conferir a facilidade de leitura Flesch, o grau Flesch-Kincaid e o índice Gunning Fog do seu texto. Descrições técnicas ou complexas demais têm taxas de conversão menores mesmo quando a colocação de palavras-chave é ideal.
Localização: os limites se aplicam por idioma
Os limites de caracteres se aplicam de forma independente a cada versão localizada da sua ficha. Uma descrição em alemão não compartilha os 4.000 caracteres com a versão em inglês: cada idioma recebe sua própria alocação completa. Porém, o texto traduzido costuma ser mais longo que o inglês original, especialmente em idiomas como o alemão, que usam palavras compostas. Sempre confira a contagem de caracteres de cada campo localizado antes de enviar, não apenas do idioma padrão.
Tip
Boas práticas de ASO para descrições de apps
Ficar dentro dos limites de caracteres é o piso, não o teto. As fichas com melhor desempenho usam cada caractere disponível de forma estratégica: campos diferentes atendem partes diferentes do funil de busca e conversão, e o orçamento de caracteres de cada um deve ser alocado de acordo.
Estratégia de palavras-chave no iOS dentro dos limites
Os 100 caracteres do campo de palavras-chave do iOS são o espaço com maior retorno por caractere da sua ficha. Pesquise de 15 a 20 palavras-chave candidatas, calcule o volume de busca e a dificuldade e priorize os termos de maior volume que não estejam no título ou no subtítulo. Monte a sequência separada por vírgulas sem espaços: `scanner,converter,pdf,ocr,reader,editor,documents,files,word,excel`. Essa sequência tem 68 caracteres, deixando 32 para termos adicionais. Use os 100.
Integração de palavras-chave no Google Play
Sem campo de palavras-chave, o Google Play exige que elas apareçam naturalmente no título, na descrição curta e na descrição longa. A palavra-chave principal deve aparecer no título (maior peso), ser mencionada na descrição curta e aparecer 2 a 3 vezes na descrição longa. As secundárias devem aparecer uma vez cada na descrição longa. Evite exagerar: o algoritmo do Google penaliza repetições não naturais, e os usuários convertem menos quando a ficha parece uma lista de palavras-chave em vez de texto de produto.
- Título: palavra-chave principal + nome da marca; 30 car.; maior peso do algoritmo nas duas plataformas
- Subtítulo do iOS: palavra-chave secundária + proposta de valor breve; 30 car.; segundo maior sinal de ranqueamento no iOS
- Descrição curta do Play: palavra-chave principal + proposta de valor; 80 car.; aparece nos resultados de busca
- Início da descrição longa: gancho + palavra-chave principal; os 250 primeiros car. aparecem sem expandir
- Campo de palavras-chave do iOS: os 100 car.; sem espaços; sem repetir nada do título ou subtítulo
- Novidades / notas da versão: apenas mudanças visíveis ao usuário; 500 car. (Play), 4.000 car. (iOS)
Erros comuns e casos limite com limites de caracteres
Os erros de limite de caracteres mais frequentes se dividem em três categorias: contar mal caracteres Unicode, repetir palavras-chave em campos que a Apple já indexa juntos e não validar as versões localizadas antes do envio.
Emoji e caracteres Unicode
Emojis são visualmente um caractere, mas podem ser formados por vários pontos de código Unicode. A maioria dos emojis conta como 1 ou 2 caracteres no App Store Connect e no Google Play Console. Sequências com modificador de tom de pele (por exemplo 👍🏽) contam como 2 caracteres. Emojis de bandeira regional (🇬🇧) contam como 2. Sequências ZWJ (emoji de família) podem contar como 4 a 6. Se você usar emoji na descrição ou no título, conte-os explicitamente no contador de caracteres em vez de estimar, porque podem empurrar um campo além do limite sem você perceber.
Desperdiçar o campo de palavras-chave do iOS com repetições
Um erro comum de ASO no iOS é colocar no campo de palavras-chave termos que já aparecem no nome ou no subtítulo. A Apple indexa os dois juntos: repeti-los no campo de palavras-chave não melhora o ranqueamento, mas desperdiça caracteres que poderiam cobrir outros termos. Audite primeiro o título e o subtítulo, liste cada palavra que eles contêm e monte o campo de palavras-chave apenas com termos que ainda não estejam nesses campos.
Truncamento do título no Google Play em certas visualizações
Mesmo dentro do limite de 30 caracteres, o Google Play trunca títulos em algumas visualizações, especialmente em telas menores e widgets, em torno de 20 a 23 caracteres. Coloque a palavra mais importante (normalmente a marca ou a palavra-chave principal) nos 20 primeiros caracteres para que a versão truncada ainda comunique com clareza. Teste como o título fica truncado antes de finalizá-lo.
Warning
Key takeaways
- A App Store e o Google Play limitam as descrições longas a 4.000 caracteres, mas o nome do app (30) e o subtítulo ou a descrição curta (30-80) têm mais peso no ranqueamento.
- O iOS indexa nome, subtítulo e campo de palavras-chave na busca; a descrição longa é sobretudo texto de conversão para o usuário, não sinal de ranqueamento.
- O Google Play indexa título, descrição curta e descrição longa; sem campo de palavras-chave separado, elas precisam ser integradas naturalmente nos três.
- Os 250 a 255 primeiros caracteres da descrição longa aparecem antes de expandir nas duas plataformas: comece com o gancho mais forte e a palavra-chave principal.
- Campo de palavras-chave do iOS: use os 100 caracteres, separados por vírgulas sem espaços, e nunca repita palavras já presentes no título ou subtítulo.
- Pré-valide cada campo com o contador de caracteres do Aback Tools antes de inserir o texto no App Store Connect ou no Play Console.
- Os limites se aplicam por idioma: sempre confira as versões traduzidas antes de enviar, pois o texto traduzido costuma ser mais longo que o original em inglês.