Cada campo de metadados das lojas de apps tem um limite rígido de caracteres - se você exceder, o envio falha diretamente ou o texto em excesso é descartado silenciosamente. Os limites não são idênticos entre Apple e Google, e a importância estratégica de cada campo também difere: a Apple não indexa sua descrição longa para busca, mas o Google indexa. Este guia cobre o limite de cada campo nas duas lojas, explica quais campos impulsionam o ranqueamento e mostra como validar seus metadados antes do envio.
Por que os limites de caracteres importam para ASO
A Otimização de Lojas de Apps (ASO) é a disciplina de maximizar a visibilidade e a taxa de conversão de um app na App Store e no Google Play. Os limites de caracteres estão no centro da estratégia de ASO - cada caractere no título, no subtítulo e no campo de palavras-chave pode ser indexado pelo algoritmo da loja, e cada caractere da descrição curta é exibido diretamente aos usuários que decidem se tocam ou não. Desperdiçar caracteres com palavras de enchimento ou exceder limites custa, em silêncio, posições de ranqueamento e taxa de conversão.
Os limites de caracteres também importam operacionalmente. Os pipelines de envio rejeitam metadados acima do limite com um erro de validação que bloqueia o seu lançamento. Um texto cuidadosamente escrito em inglês pode transbordar após a tradução para alemão ou finlandês - idiomas que rotineiramente se expandem de 20 a 30% em relação ao inglês. Verificar cada campo contra seu limite antes do envio - e antes da localização - evita reescritas de última hora que comprometem a qualidade.
Limites rígidos vs. truncamento na exibição
Há dois tipos de limites de caracteres para entender. Os limites rígidos são o máximo de caracteres que uma loja aceita em um campo - excedê-los causa erro de envio ou rejeição do campo. O truncamento na exibição ocorre quando um campo aparece mais curto que seu limite rígido em um contexto específico de interface. A descrição longa do Google Play, por exemplo, tem um limite rígido de 4.000 caracteres, mas é truncada em cerca de 167 caracteres em algumas exibições móveis com um link "Ler mais". Ambos exigem tratamentos diferentes na sua estratégia de metadados.
- Limite rígido: o máximo que a loja aceita; excedê-lo bloqueia o envio ou descarta o campo
- Truncamento na exibição: a quantidade mostrada antes de um "ler mais"; afeta a conversão, não a elegibilidade de ranqueamento
- Indexação de palavras-chave: se o algoritmo da loja lê o campo para ranqueamento - difere entre Apple e Google
- Expansão por localização: o texto traduzido pode exceder os limites em 20-30% - revalide sempre após traduzir
Note
Limites de caracteres da App Store da Apple: cada campo
Os metadados da App Store da Apple são divididos em cinco campos principais. Três deles - o título, o subtítulo e o campo de palavras-chave - influenciam diretamente o ranqueamento de busca da App Store. A descrição longa não. Entender essa distinção é a base de uma ASO eficaz na Apple.
O nome do seu app é um dos fatores mais importantes para que as pessoas o encontrem. O nome deve ser conciso, fácil de escrever e deixar claro o que o app faz.
Título da Apple - 30 caracteres
O título do app é limitado a 30 caracteres e aparece nos resultados de busca, no cabeçalho da página do produto e na aba App Store do dispositivo. É o campo de ranqueamento mais poderoso da busca da App Store - inclua sua palavra-chave principal aqui, se possível. Um formato comum é "Nome da marca: Palavra-chave principal" ou simplesmente "Palavra-chave principal - Nome do app". Cada caractere importa: não use "-" ou ": " onde um espaço bastaria - a pontuação também consome caracteres.
Subtítulo da Apple - 30 caracteres
O subtítulo aparece diretamente abaixo do título nos resultados de busca e na página do produto. Seu limite de 30 caracteres é o mesmo do título, e é o segundo campo mais importante para ranqueamento. Use-o para uma frase de palavra-chave secundária ou uma declaração de benefício que não coubesse no título. Frases como "o app nº 1 para..." desperdiçam esses 30 caracteres com texto sem valor de ranqueamento e pouca signal de conversão.
Campo de palavras-chave da Apple - 100 caracteres
O campo de palavras-chave é uma lista de termos de busca separados por vírgulas, limitada a 100 caracteres no total (vírgulas incluídas, espaços após vírgulas excluídos). Use vírgulas sem espaço depois: "yoga,meditacao,respiracao" economiza 2 caracteres em comparação a "yoga, meditacao, respiracao". Se o campo de palavras-chave exceder 100 caracteres, a Apple ignora o campo inteiro - não apenas o texto em excesso. Nunca inclua palavras-chave que já estejam no título ou no subtítulo - a Apple já as indexa e incluí-las no campo desperdiça espaço.
Descrição longa da Apple - 4.000 caracteres
A descrição longa é visível na página do produto após tocar em "Mais". Ela é limitada a 4.000 caracteres. Diferentemente do Google Play, a Apple não indexa a descrição longa para o ranqueamento de busca da App Store - palavras-chave aqui não têm valor direto de ranqueamento. Trate-a como texto puro de conversão: explique o valor do app, liste recursos principais, inclua prova social e termine com um chamado para download. O contador de caracteres de metadados da App Store valida este campo junto com todos os outros em uma única passagem.
Warning
Limites de caracteres do Google Play: cada campo
O Google Play tem uma estrutura de campos mais simples que a da Apple, mas regras de indexação diferentes. O Google indexa palavras-chave tanto da descrição curta quanto da longa - tornando ambos os campos ativos de ranqueamento, não apenas texto de conversão. Isso muda a estratégia de copywriting de forma significativa em relação à Apple.
Título do Google Play - 30 caracteres
Os títulos do Google Play também são limitados a 30 caracteres, como na Apple. O título aparece nos resultados de busca, nas listagens da Play Store e na gaveta de apps do dispositivo. Inclua sua palavra-chave principal no título para o sinal de ranqueamento mais forte - o título é o campo com maior peso no algoritmo do Google Play. As diretrizes do Google proíbem explicitamente o keyword stuffing em títulos, então o formato deve soar natural, contendo uma única frase de palavra-chave clara.
Descrição curta do Google Play - 80 caracteres
A descrição curta é limitada a 80 caracteres - mais generosa que o subtítulo de 30 caracteres da Apple, mas ainda apertada. Ela aparece no cartão da listagem nos resultados de busca e é o primeiro texto que muitos usuários leem. Ao contrário do subtítulo da Apple, o Google indexa a descrição curta para ranqueamento. Coloque sua palavra-chave secundária nos primeiros 40 caracteres - é o que as exibições mais compactas do cartão mostram antes do truncamento. Escreva-a tanto para conversão quanto para inclusão de palavras-chave.
Descrição longa do Google Play - 4.000 caracteres
A descrição longa tem o mesmo limite de 4.000 caracteres da Apple, mas com uma diferença crítica: o Google a indexa para busca. Palavras-chave que aparecem na descrição longa contribuem para o ranqueamento de busca da Play Store. A melhor prática é usar sua palavra-chave principal de duas a três vezes naturalmente no texto - no parágrafo de abertura, em uma lista de recursos e perto do final - sem o keyword stuffing que o Google penaliza. Os primeiros 167 caracteres são exibidos em algumas exibições móveis antes do truncamento; trate-os como o principal espaço de conversão.
Tip
Apple vs Google Play: limites de caracteres comparados
As duas lojas compartilham alguns limites (título: 30 caracteres, descrição longa: 4.000 caracteres), mas diferem significativamente na estrutura de campos, no comportamento de indexação e na estratégia de palavras-chave. A comparação abaixo mostra todos os campos principais lado a lado.
| Campo | App Store da Apple | Google Play | Indexado para busca? |
|---|---|---|---|
| Título | 30 caracteres | 30 caracteres | Ambas as lojas |
| Subtítulo | 30 caracteres | ✗ Sem campo | Apenas Apple |
| Campo de palavras-chave | 100 caracteres | ✗ Sem campo | Apenas Apple (oculto) |
| Descrição curta | ✗ Sem campo | 80 caracteres | Apenas Google |
| Descrição longa | 4.000 caracteres | 4.000 caracteres | Apenas Google |
| Novidades | 4.000 caracteres | 500 caracteres | Nenhuma das lojas |
Implicações estratégicas das diferenças
A Apple dá a você 160 caracteres de metadados indexados (30 de título + 30 de subtítulo + 100 do campo de palavras-chave). Cada caractere desses três campos deveria ser uma palavra-chave ou parte de uma frase-chave - não há espaço para slogans de marca ou emojis nos campos ranqueados. O Google não dá campo oculto de palavras-chave: você tem 30 caracteres de título e 80 de descrição curta como investimentos principais de palavras-chave, com a descrição longa como ativo secundário de ranqueamento.
Limites de caracteres do campo Novidades
O campo "Novidades" ou "Notas da versão" também tem limite de caracteres: a Apple permite até 4.000 caracteres; o Google Play limita a 500. Embora nenhuma das lojas indexe as notas da versão para busca, elas são visíveis para usuários existentes durante uma atualização e podem influenciar a taxa de adoção. Mantenha as notas de versão do Google Play concisas - 500 caracteres são cerca de três ou quatro tópicos curtos.
Como verificar o tamanho dos metadados do seu app antes do envio
O contador de caracteres de metadados da App Store da Aback Tools valida cada campo contra o limite da Apple e do Google em uma única passagem - antes de você abrir o App Store Connect ou o Play Console. Este é o fluxo de trabalho exato.
Liste cada campo de metadados que precisa preencher
Antes de abrir o contador, liste quais campos você atualizará nesta versão: título, subtítulo, campo de palavras-chave, descrição curta, descrição longa e Novidades. Em uma versão grande, você pode atualizar todos os campos; em uma de manutenção, talvez apenas Novidades. Saiba quais campos estão no escopo antes de verificá-los.
Escreva os metadados respeitando os limites rígidos
Escreva seu texto em um editor com um contador de caracteres ao lado. Procure usar 95-100% dos caracteres disponíveis em campos de alto valor, como o campo de palavras-chave da Apple e a descrição curta do Google - deixar caracteres vazios desperdiça potencial de ranqueamento. Para a descrição longa, preencha os 4.000 caracteres com conteúdo de qualidade, não com enchimento.
Valide todos os campos no contador de caracteres
Abra o contador de caracteres de metadados da App Store e cole o texto de cada campo na entrada adequada. A ferramenta sinaliza em vermelho os campos acima do limite e avisa sobre campos próximos do limite que podem transbordar após a localização. Corrija todo sinal vermelho antes de prosseguir para as versões localizadas.
Revalide após a localização
Após receber o texto traduzido, cole cada versão localizada novamente no contador. Alemão, finlandês e holandês costumam exceder o inglês em 20 a 30%. Japonês e chinês tendem a ser mais compactos. Cada idioma precisa de sua própria validação - não presuma que uma agência de tradução verificou os limites de caracteres.
Contador de caracteres de metadados da App Store
Valide os campos de metadados da App Store e do Google Play contra limites rígidos - com avisos de proximidade ao limite e detecção de transbordamento. Grátis, no navegador, sem cadastro.
Boas práticas de copywriting ASO para cada campo
Conhecer os limites de caracteres é necessário, mas não suficiente. Como você usa esses caracteres determina se o seu app ranqueia para os termos certos e converte os usuários que o veem nos resultados de busca. Estas práticas se aplicam a cada campo.
Otimização do título
Sua palavra-chave principal deve aparecer no título onde couber naturalmente - não forçada à custa da legibilidade. Faça testes A/B de formatos: "Marca: Palavra-chave" vs. "Palavra-chave da Marca" vs. "Palavra-chave - Recurso". Apple e Google permitem testes A/B de título por meio das respectivas ferramentas de gestão de loja. O título é o seu campo de ranqueamento de maior impacto nas duas plataformas; cada ciclo de teste que aumenta a taxa de cliques se acumula ao longo do tempo.
Pesquisa de palavras-chave antes de escrever
Não preencha seu campo de palavras-chave ou descrição com suposições. Use as sugestões de busca da App Store, listagens de concorrentes e ferramentas de volume para identificar termos que os usuários realmente pesquisam. Na Apple, priorize palavras-chave de alto volume e baixa concorrência que ainda não estejam no título ou subtítulo. No Google Play, priorize palavras-chave que se encaixem naturalmente em frases legíveis na descrição curta e longa - o keyword stuffing dispara penalidades.
- Título: inclua a palavra-chave principal, mantenha a legibilidade, evite pontuação que desperdice caracteres
- Subtítulo (Apple): use palavra-chave secundária, não slogans de marca - este campo ranqueia na busca da App Store
- Campo de palavras-chave (Apple): sem espaços após vírgulas, sem palavras-chave do título/subtítulo, sem nomes de concorrentes
- Descrição curta (Google): coloque a palavra-chave secundária nos primeiros 40 caracteres, escreva para conversão e ranqueamento
- Descrição longa: os primeiros 167 caracteres são o principal espaço de exibição - comece com a proposta de valor
- Novidades: foque na comunicação de mudanças, não em texto de marketing; quem revisa atualizações quer fatos
Note
Limites de caracteres e desafios de localização
Localizar metadados de apps é onde os limites de caracteres causam mais atrito operacional. O inglês está entre as principais línguas mais compactas - um título em inglês de 30 caracteres pode exigir de 38 a 42 caracteres em alemão ou francês para expressar o mesmo significado. Não é um erro de tradução; é uma propriedade estrutural das línguas germânicas e românicas.
Idiomas que rotineiramente excedem os limites do inglês
Substantivos compostos em alemão e finlandês podem fazer um conceito que cabe em 10 caracteres em inglês exigir 18 ou mais. Francês e espanhol normalmente adicionam de 15 a 25% à contagem de caracteres do inglês. Russo e polonês podem adicionar sobrecarga semelhante dependendo do assunto. Japonês e chinês, por serem logográficos, geralmente produzem contagens menores que o inglês para o mesmo significado - um título japonês de 30 caracteres pode conter mais conteúdo significativo que um equivalente em inglês.
Construindo um processo de revisão de localização
O processo mais eficiente: forneça aos tradutores o texto em inglês junto com o limite de caracteres de cada campo. Peça que sinalizem qualquer tradução que exceda o limite em vez de truncar silenciosamente. Revise as traduções sinalizadas com um falante nativo que entenda o contexto de ASO. Revalide cada idioma pelo contador de caracteres de metadados da App Store após a aprovação. Repita essa checagem antes de cada envio - metadados atualizados em um idioma podem, sem querer, causar problemas em idiomas antes válidos se houver strings compartilhadas.
| Idioma | vs. inglês (%) | Campos mais afetados | Estratégia |
|---|---|---|---|
| Alemão | +15-30% | Título, subtítulo, descrição curta | Negocie traduções mais curtas |
| Finlandês | +20-35% | Todos os campos | Priorize apenas os termos-chave |
| Francês | +10-20% | Título, subtítulo | Abrevie onde for natural |
| Espanhol | +10-20% | Descrição curta | Ajustes menores costumam bastar |
| Japonês | −10-20% | Normalmente abaixo do limite | Pode adicionar mais palavras-chave |
| Chinês | −15-25% | Normalmente abaixo do limite | Pode adicionar mais palavras-chave |
| Russo | +10-25% | Título, subtítulo | Negocie traduções mais curtas |
Warning
Key takeaways
- Tanto a App Store da Apple quanto o Google Play limitam títulos de apps a 30 caracteres - inclua sua palavra-chave principal no título para o sinal de ranqueamento mais forte nas duas plataformas.
- A Apple tem um campo de palavras-chave de 100 caracteres (só vírgulas, sem espaços) que influencia o ranqueamento; o Google não tem equivalente - o Google indexa as descrições curta e longa em vez disso.
- O campo de palavras-chave da Apple é completamente ignorado se exceder 100 caracteres - não apenas o excesso - então valide-o antes de cada envio.
- A descrição curta do Google Play tem 80 caracteres; ela é indexada para busca, então coloque sua palavra-chave secundária nos primeiros 40 caracteres.
- As duas lojas permitem 4.000 caracteres para a descrição longa; o Google a indexa para ranqueamento, a Apple não - ajuste sua estratégia de texto em consequência.
- Use o contador de caracteres de metadados da App Store para validar cada campo antes do envio e após a localização.
- Traduções para alemão e finlandês normalmente se expandem de 15 a 35% sobre o inglês - sempre revalide os metadados localizados, não apenas o texto original em inglês.