Tanto la App Store como Google Play limitan las descripciones largas a 4.000 caracteres, pero casi nunca es ese el límite que más importa. El nombre de tu app está limitado a 30 caracteres, el subtítulo a 30 y el campo de palabras clave de iOS a 100. Estos campos más ajustados pesan más en el posicionamiento en búsquedas que la descripción larga. Esta guía repasa todos los campos de ambas plataformas, qué cuenta para el límite y cómo aprovechar cada carácter al máximo en tu estrategia de optimización en la App Store.
Límites de caracteres de la App Store y Google Play de un vistazo
Todos los campos de metadatos de App Store Connect y Google Play Console tienen un límite de caracteres estricto. Superar cualquier límite bloquea el envío: la plataforma rechaza la actualización hasta que recortes el campo. Conocer los límites de todos los campos, no solo de la descripción larga, es la base de un flujo de trabajo de ASO disciplinado.
| Campo | App Store iOS | Google Play | Notas |
|---|---|---|---|
| Nombre / Título de la app | 30 car. | 30 car. | Mayor peso en el ranking |
| Subtítulo | 30 car. | N/A | Solo iOS; indexado por el algoritmo |
| Descripción corta | N/A | 80 car. | Solo Play; se muestra en las búsquedas |
| Descripción larga | 4.000 car. | 4.000 car. | Se indexa de forma distinta según la plataforma |
| Campo de palabras clave | 100 car. | N/A | Solo iOS; separado por comas |
| Texto promocional | 170 car. | N/A | Solo iOS; no requiere reenvío |
| Novedades | 4.000 car. | 500 car. | Notas de la versión |
Qué campos tienen más peso en el ranking
En iOS, el algoritmo de Apple da el mayor peso de palabras clave al nombre de la app, después al subtítulo y después al campo de palabras clave. Apple no indexa en profundidad la descripción larga: las palabras clave enterradas ahí tienen un impacto mínimo en el posicionamiento de iOS. En Google Play se indexan el título, la descripción corta y la descripción larga, con mayor peso para las palabras clave del título. Esta diferencia fundamental implica que tu estrategia de palabras clave debe adaptarse a cada plataforma.
Note
App Store de iOS: límites de caracteres campo por campo
iOS tiene seis campos de metadatos distintos con límites de caracteres separados, cada uno con una función diferente en el embudo de búsqueda y conversión. Entender qué campos indexa Apple para la búsqueda y cuáles ve el usuario durante la decisión de compra cambia cómo asignas tu investigación de palabras clave.
Nombre de la app: 30 caracteres
El nombre de la app es el espacio más valioso de toda tu ficha en la App Store. Apple indexa el nombre con el mayor peso en su algoritmo de búsqueda. Incluye tu palabra clave principal en el nombre siempre que se lea con naturalidad: las apps con una palabra clave en el nombre posicionan de forma consistente por encima de las que no la tienen. Con 30 caracteres sueles tener espacio para el nombre de la marca más una palabra clave: "Aback Tools: File Converter" usa 32 caracteres, así que en este límite hay que elegir opciones más ajustadas.
Subtítulo: 30 caracteres
El subtítulo aparece justo debajo del nombre de la app en los resultados de búsqueda y en la página del producto. Apple lo indexa con el segundo mayor peso de palabras clave: considéralo una segunda oportunidad para posicionar por una palabra clave principal que no cabía en el nombre. Mantenlo legible como frase humana, no como lista de palabras clave. "PDF Scanner & Document Editor" usa 33 caracteres; "PDF & Document Scanner" usa 21. El subtítulo también aparece en la tarjeta de resultado de búsqueda de la App Store, así que es texto de conversión además de señal de posicionamiento.
Campo de palabras clave: 100 caracteres, sin espacios
El campo de palabras clave de iOS es invisible para el usuario pero Apple lo indexa por completo. Introduce palabras clave separadas por comas sin espacios después de las comas: cada espacio desperdicia un carácter. Por ejemplo: `converter,pdf,scanner,document,ocr,reader,editor,tool`. No repitas palabras que ya estén en tu título, subtítulo o categoría, porque Apple ya las indexa. Usa los 100 caracteres: incluso las palabras clave de cola larga de bajo volumen contribuyen al descubrimiento. El contador de caracteres de Aback Tools actualiza el recuento en vivo mientras compones tu cadena de palabras clave.
Descripción larga: 4.000 caracteres
Apple no indexa en profundidad la descripción larga, así que escríbela para el usuario, no para el algoritmo. Los primeros 255 caracteres se ven antes de que el usuario pulse "más", por lo que esa apertura es crítica para la conversión. Estructura la descripción con un gancho en el primer párrafo, viñetas para las características clave, prueba social (valoraciones, descargas) y una llamada a la acción clara. Con unas 600-700 palabras, el límite de 4.000 caracteres te da espacio de sobra para responder a las objeciones del usuario.
Tip
Google Play: límites de caracteres campo por campo
La estructura de metadatos de Google Play se diferencia de iOS en dos aspectos clave: no hay campo de palabras clave independiente (deben aparecer en el título, la descripción corta y la descripción larga) y la descripción larga está muy indexada por el algoritmo de búsqueda de Google. Esto hace esencial colocar bien las palabras clave en los tres campos de texto para la visibilidad en las búsquedas de Google Play.
Título de la app: 30 caracteres
Igual que en iOS, el título de Google Play tiene el mayor peso de palabras clave. Incluye tu palabra clave principal donde se lea con naturalidad. Google permitía antes 50 caracteres, reducidos a 30 en mayo de 2021: las fichas antiguas con títulos más largos se truncaron automáticamente. El título aparece en los resultados de búsqueda, en la tarjeta de la app y en la página del producto. Los títulos ricos en palabras clave que aun así se leen como un nombre de producto natural superan de forma consistente a los simples volcados de palabras clave.
Descripción corta: 80 caracteres
La descripción corta de Google Play es exclusiva de la plataforma: iOS no tiene equivalente. Aparece en los fragmentos de resultados de búsqueda antes de que el usuario entre en la ficha, y Google la indexa con el segundo mayor peso de palabras clave después del título. Trátala como una combinación de meta descripción y campo de palabras clave: incluye tu palabra clave secundaria y una propuesta de valor clara en 80 caracteres. "Convert PDFs, Word docs and images - free, no signup needed" tiene 52 caracteres y cumple ambos objetivos.
Descripción larga: 4.000 caracteres
A diferencia de iOS, Google indexa la descripción larga de Google Play como corpus de búsqueda de texto completo. La densidad de palabras clave importa: apunta a mencionar tu palabra clave principal de forma natural 2 o 3 veces y las secundarias una vez cada una, sin rellenar. Google también interpreta cierto formato: los dobles saltos de línea crean párrafos y las etiquetas HTML como `<b>` se muestran en negrita en la ficha. Usa el formato para crear secciones fáciles de escanear: características, casos de uso, notas de privacidad y fragmentos de preguntas frecuentes funcionan bien. El contador de palabras de Aback Tools muestra a la vez el recuento de palabras y de caracteres para validar la longitud.
Note
Cómo escribir descripciones eficaces dentro de los límites de caracteres
Los límites de caracteres obligan a ser precisos. Cada campo exige comunicar una propuesta de valor, incluir palabras clave relevantes y seguir siendo legible, todo con un presupuesto ajustado. El enfoque más eficaz trata cada campo como un ejercicio de redacción distinto, con su propio propósito y público.
Redacta tu descripción larga hasta 4.000 caracteres
Escribe la descripción larga completa apuntando a 3.500-4.000 caracteres, es decir unas 550-650 palabras. Coloca tu gancho más fuerte en los primeros 250 caracteres, porque eso es todo lo que verán la mayoría de los usuarios antes de desplegar. Estructura el cuerpo con características, prueba social (premios, citas de reseñas, número de descargas) y una llamada a la acción. Para Google Play, distribuye tu palabra clave principal de forma natural 2 o 3 veces a lo largo del texto.
Comprueba el recuento con un contador en línea
Pega cada campo en el contador de caracteres de Aback Tools para verificar el recuento exacto, incluidos espacios, saltos de línea y cualquier carácter Unicode. La herramienta muestra un recuento en vivo mientras escribes o pegas y avisa cuando superas el umbral que fijes. Es más rápido que esperar a que App Store Connect rechace tu borrador al enviarlo.
Elabora tu descripción corta o tu campo de palabras clave
Para Google Play, escribe la descripción corta de 80 caracteres al final, cuando ya sepas qué palabras clave están en tu título y en tu descripción larga. Para iOS, construye el campo de 100 caracteres listando las palabras clave de mayor volumen que aún no cubren tu título o subtítulo, separadas por comas sin espacios. Usa los caracteres restantes para variantes de cola larga.
Recorta con el truncador de texto si es necesario
Si algún campo supera su límite, usa el truncador de texto de Aback Tools para recortarlo a un número exacto de caracteres conservando palabras completas. Así evitas el bucle manual de cortar y contar, y ves varias opciones de recorte en distintas longitudes para elegir el punto de corte más limpio.
Contador de caracteres
Cuenta caracteres, palabras, frases y párrafos en cualquier texto, con actualización en vivo y recuento compatible con Unicode para validar con precisión los campos de tu app antes de enviarlos.
Comprobar el recuento de caracteres en línea antes de enviar
App Store Connect y Google Play Console muestran contadores de caracteres en sus formularios de metadatos, pero hay dos razones para prevalidar de forma externa: detectas los problemas antes de iniciar sesión en la consola y puedes comprobar recuentos de varias versiones localizadas a la vez sin cambiar de pestaña de idioma.
Por qué las herramientas externas superan a los contadores de la consola
Los contadores de la consola solo se activan mientras editas un campo: no puedes comprobar un borrador sin iniciar sesión y estar en medio de una edición activa. Herramientas externas como el contador de caracteres de Aback Tools te permiten pegar y validar en cualquier punto de tu flujo: mientras escribes en un documento, durante la revisión o al comparar variantes localizadas. La herramienta también muestra a la vez el recuento de palabras, frases y párrafos, lo que ayuda a calibrar la densidad y la legibilidad de tus textos descriptivos.
Comprobar la legibilidad junto al recuento de caracteres
Las descripciones de la App Store funcionan mejor con un nivel de lectura accesible para el público objetivo: normalmente un grado Flesch-Kincaid de 6 a 9 en apps de consumo. Usa el analizador de legibilidad de Aback Tools para comprobar la facilidad de lectura Flesch, el grado Flesch-Kincaid y el índice Gunning Fog de tu texto. Las descripciones demasiado técnicas o complejas tienen tasas de conversión más bajas incluso cuando la colocación de palabras clave es óptima.
Localización: los límites se aplican por idioma
Los límites de caracteres se aplican de forma independiente a cada versión localizada de tu ficha. Una descripción en alemán no comparte sus 4.000 caracteres con la versión en inglés: cada idioma tiene su propia asignación completa. Sin embargo, el texto traducido suele ser más largo que el inglés original, sobre todo en idiomas como el alemán que usan palabras compuestas. Comprueba siempre el recuento de caracteres de cada campo localizado antes de enviar, no solo el idioma predeterminado.
Tip
Buenas prácticas de ASO para las descripciones de apps
Respetar los límites de caracteres es el mínimo, no el máximo. Las fichas con mejor rendimiento usan cada carácter disponible de forma estratégica: los distintos campos cubren distintas partes del embudo de búsqueda y conversión, y el presupuesto de caracteres de cada uno debe asignarse en consecuencia.
Estrategia de palabras clave en iOS dentro de los límites
Los 100 caracteres del campo de palabras clave de iOS son el espacio con más rendimiento por carácter de tu ficha. Investiga 15-20 palabras clave candidatas, calcula su volumen de búsqueda y su dificultad, y prioriza los términos de mayor volumen que no cubran tu título o subtítulo. Construye la cadena separada por comas sin espacios: `scanner,converter,pdf,ocr,reader,editor,documents,files,word,excel`. Esa cadena tiene 68 caracteres, así que quedan 32 para términos adicionales. Usa los 100.
Integración de palabras clave en Google Play
Al no haber campo de palabras clave, Google Play exige que aparezcan de forma natural en el título, la descripción corta y la descripción larga. La palabra clave principal debe aparecer en el título (mayor peso), mencionarse en la descripción corta y aparecer 2 o 3 veces en la descripción larga. Las secundarias deben aparecer una vez cada una en la descripción larga. Evita el relleno de palabras clave: el algoritmo de Google penaliza la repetición antinatural y los usuarios convierten menos cuando una ficha parece una lista de palabras clave en lugar de texto de producto.
- Título: palabra clave principal + nombre de marca; 30 car.; mayor peso del algoritmo en ambas plataformas
- Subtítulo de iOS: palabra clave secundaria + propuesta de valor breve; 30 car.; segunda señal de ranking en iOS
- Descripción corta de Play: palabra clave principal + propuesta de valor; 80 car.; visible en los resultados de búsqueda
- Inicio de la descripción larga: gancho + palabra clave principal; los primeros 250 car. se ven sin desplegar
- Campo de palabras clave de iOS: los 100 car.; sin espacios; sin repetir nada del título ni del subtítulo
- Novedades / notas de versión: solo cambios visibles para el usuario; 500 car. (Play), 4.000 car. (iOS)
Errores comunes y casos límite con los límites de caracteres
Los errores de límite de caracteres más frecuentes se agrupan en tres categorías: contar mal los caracteres Unicode, repetir palabras clave en campos que Apple ya indexa en conjunto y no validar las versiones localizadas antes de enviarlas.
Emoji y caracteres Unicode
Los emoji son visualmente un carácter, pero pueden estar formados por varios puntos de código Unicode. La mayoría de los emoji cuentan como 1 o 2 caracteres en App Store Connect y Google Play Console. Las secuencias con modificador de tono de piel (por ejemplo 👍🏽) cuentan como 2 caracteres. Los emoji de bandera regional (🇬🇧) cuentan como 2. Las secuencias ZWJ (emoji de familia) pueden contar como 4-6. Si usas emoji en tu descripción o título, cuéntalos expresamente en el contador de caracteres en vez de estimarlos, porque pueden empujar un campo por encima del límite sin que lo notes.
Desperdiciar el campo de palabras clave de iOS con repeticiones
Un error frecuente de ASO en iOS es poner en el campo de palabras clave términos que ya aparecen en el nombre o el subtítulo. Apple indexa ambos en conjunto: repetirlos en el campo de palabras clave no mejora el posicionamiento, pero desperdicia caracteres que podrían cubrir otros términos. Audita primero tu título y subtítulo, anota cada palabra que contienen y construye el campo de palabras clave solo con términos que no estén ya en esos campos.
Truncado del título en Google Play en ciertas vistas
Incluso dentro del límite de 30 caracteres, Google Play trunca los títulos en algunas vistas, sobre todo en pantallas pequeñas y en widgets, alrededor de los 20-23 caracteres. Coloca la palabra más importante (normalmente tu marca o tu palabra clave principal) en los primeros 20 caracteres para que la versión truncada siga comunicando con claridad. Prueba cómo se ve tu título truncado antes de darlo por definitivo.
Warning
Key takeaways
- Tanto la App Store como Google Play limitan las descripciones largas a 4.000 caracteres, pero el nombre de la app (30) y el subtítulo o la descripción corta (30-80) tienen más peso en el ranking.
- iOS indexa el nombre, el subtítulo y el campo de palabras clave para la búsqueda; la descripción larga es sobre todo texto de conversión para el usuario, no señal de posicionamiento.
- Google Play indexa el título, la descripción corta y la descripción larga; no hay campo de palabras clave, así que deben integrarse de forma natural en los tres.
- Los primeros 250-255 caracteres de la descripción larga se ven antes de desplegarla en ambas plataformas: empieza con tu gancho más fuerte y tu palabra clave principal.
- Campo de palabras clave de iOS: usa los 100 caracteres, separados por comas y sin espacios, y no repitas palabras que ya estén en el título o el subtítulo.
- Prevalida cada campo con el contador de caracteres de Aback Tools antes de introducir el texto en App Store Connect o en Play Console.
- Los límites de caracteres se aplican por idioma: comprueba siempre las versiones traducidas por si se pasan antes de enviarlas, porque el texto traducido suele ser más largo que el original en inglés.