Calculate effective CPM rates for sponsored content across Instagram, YouTube, TikTok, X/Twitter, LinkedIn, and Facebook. Enter your sponsored post fee, expected reach, platform, and engagement rate - instantly see your effective CPM, CPC, cost per engagement, and how your rate compares to industry benchmarks. Use the reverse calculator to set a target CPM and work out what to charge.
How much you charge (or were paid) for the sponsored post
Estimated number of people who will see the post
Instagram avg: 1.20%
Industry average CPM rates by platform. Your CPM shown as dashed blue line.
| Metric | Value |
|---|---|
| Sponsored Post Fee | $500 |
| Expected Impressions | 50.0K |
| Platform | |
| Engagement Rate | 1.20% |
| Total Engagements | 600 |
| Effective CPM | $10.00 |
| Effective CPC | $0.83 |
| Cost per Engagement | $0.83 |
| Platform Avg CPM | $7.50 |
| vs Platform Benchmark | +33% |
- •Your effective CPM of $10.00 is well above average for Instagram (avg: $7.50).
- •At a 1.20% engagement rate, you can expect 600 engagements from 50.0K impressions.
- •Based on Instagram benchmarks, a fair fee range is $188 - $563 for 50.0K impressions.
- •Pro tip: Always track actual impressions after the campaign - CPM can vary significantly from estimated reach. Use the reverse calculator to set rates based on your target CPM.
Warum diesen CPM-Rechner verwenden?
- Multi-Plattform-Benchmarks: Vergleichen Sie Ihren CPM mit Branchendurchschnitten für Instagram, YouTube, TikTok, X/Twitter, LinkedIn und Facebook – jeweils mit aktuellen Benchmark-Raten.
- Reverse-Rechner: Legen Sie einen Ziel-CPM fest und berechnen Sie sofort die Gebühr für gesponserte Beiträge, die Sie berechnen müssen. Perfekt für Preisverhandlungen und Inhaltsvorschläge.
- Vollständige Funnel-Metriken: Sehen Sie nicht nur den CPM, sondern auch den effektiven CPC (Kosten pro Klick/Ansicht), die Kosten pro Engagement und die gesamten erwarteten Engagements basierend auf Ihrer Engagement-Rate.
- Visueller Benchmark-Vergleich: Interaktives Messgerät und Balkendiagramm, das Ihren Tarif mit den Plattformdurchschnitten vergleicht. Farbcodierte Rückmeldungen zeigen Ihnen, ob Ihr Preis unter dem Durchschnitt, etwa im Durchschnitt oder überdurchschnittlich liegt.
Häufige Anwendungsfälle
- Preisverhandlung Influencer und Ersteller können ihren effektiven CPM berechnen, um auf der Grundlage von Plattform-Benchmark-Daten sicher Preise für gesponserte Posts mit Marken auszuhandeln.
- Kampagnenplanung: Marketingmanager und Markenstrategen können die Kosten für Influencer-Kampagnen abschätzen, indem sie Zielimpressionen eingeben und die empfohlene Gebührenspanne sehen.
- Agenturpreiskarten Social-Media-Agenturen können datengesteuerte Preiskarten für ihre Kunden erstellen und wettbewerbsfähige CPM-Preise über mehrere Plattformen und Influencer-Stufen hinweg anzeigen.
- Sponsoring-Audits Marken können vergangene Sponsoring-Deals prüfen, indem sie die tatsächlichen Gebühren und Impressionen eingeben, um zu sehen, ob der CPM im Vergleich zu Plattform-Benchmarks fair war.
- Leistungsbenchmarking Verfolgen Sie Ihre CPM-Trends über mehrere Kampagnen hinweg, um zu sehen, ob sich Ihre Rate verbessert. Vergleichen Sie die Leistung verschiedener Plattformen und Inhaltstypen.
- Inhaltsvorschläge Erstellen Sie überzeugende Sponsoringvorschläge mit datengestützter Preisgestaltung. Nutzen Sie die Schätzung der Gebührenspanne, um Marken den Wert gesponserter Inhalte zu zeigen.
Was ist CPM und warum ist es wichtig?
CPM (Cost Per Mille) sind die Kosten pro 1.000 Impressionen oder Aufrufe. Es ist die Standardmetrik, die von Marken und Agenturen zur Bewertung der Sponsoringraten von Influencern verwendet wird. Ein höherer CPM weist auf erstklassige Platzierung und Zielgruppenansprache hin, während ein niedrigerer CPM auf Massenreichweite bei geringeren Kosten pro Impression hindeutet.
Wenn Sie Ihren CPM verstehen, können Sie bessere Preise aushandeln, Ihre Leistung plattformübergreifend vergleichen und sich mit Branchenstandards für Ihre Nische und Zielgruppengröße vergleichen.
So verwenden Sie den Rechner
Geben Sie die Gebühr für Ihren gesponserten Beitrag ein (was Sie verlangen oder was Ihnen gezahlt wurde), die erwarteten Impressionen/Reichweite, wählen Sie die Plattform aus und geben Sie Ihre typische Engagement-Rate ein. Der Rechner berechnet sofort Ihren effektiven CPM, CPC und Cost-per-Engagement.
Verwenden Sie den umgekehrten Rechner, um rückwärts zu arbeiten: Geben Sie einen Ziel-CPM ein und das Tool sagt Ihnen genau, welche Gebühr Sie berechnen müssen, um diesen Preis zu erreichen. Dies ist besonders nützlich, wenn Marken nach Ihrer Preisliste fragen.
Wichtige Kennzahlen erklärt
- • CPM – Kosten pro 1.000 Impressionen. Die primäre Kennzahl zum Vergleich der Influencer-Raten.
- • CPC – Kosten pro Klick/Ansicht. Wichtig für Kampagnen, die eher auf Klicks als auf Reichweite ausgerichtet sind.
- • Kosten pro Engagement – Gesamtgebühr dividiert durch die erwarteten Likes, Kommentare, Shares und Saves zusammen.
- • Interaktionsrate – Der Prozentsatz der Zuschauer, die mit Ihren Inhalten interagieren. Höhere Preise erfordern Premium-CPMs.
Plattform-CPM-Benchmarks (2025)
Die durchschnittlichen CPM-Raten der Branche variieren erheblich je nach Plattform. Diese Benchmarks basieren auf aggregierten Daten von Influencer-Marketing-Plattformen und Branchenberichten.
Die Preise variieren je nach Zielgruppendemografie (Alter, Standort, Einkommen), Content-Nische (Finanzen, Gaming, Beauty usw.), Follower-Anzahl und Content-Format (Foto, Video, Karussell, Story, Live-Stream). Gesponserte Beiträge mit Nutzungs-/Verlängerungsrechten kosten das 2- bis 3-fache der Prämie.
Häufig gestellte Fragen
CPM steht für Cost Per Mille (Tausend) – die Kosten, die ein Werbetreibender für 1.000 Impressionen eines gesponserten Beitrags zahlt. Wenn Sie beispielsweise 500 US-Dollar für einen Beitrag verlangen, der 50.000 Personen erreicht, beträgt Ihr CPM 10 US-Dollar (500 US-Dollar ÷ 50.000 × 1.000 = 10 US-Dollar). CPM ist die Standardmetrik zum Vergleich der Influencer-Raten über verschiedene Plattformen, Zielgruppengrößen und Inhaltstypen hinweg.
Ein „guter“ CPM hängt von Ihrer Plattform, Nische und der Qualität des Publikums ab. Im Allgemeinen: Instagram 5–10 $, YouTube 2–8 $, TikTok 5–10 $, LinkedIn 6–12 $, X/Twitter 4–8 $, Facebook 3–7 $. Höhere CPMs (über 15 $) sind in Finanz-, Gesundheits- und B2B-Nischen mit hochwertiger Zielgruppe üblich. Mega-Influencer haben typischerweise niedrigere CPMs (2 bis 5 US-Dollar), während Mikro-Influencer aufgrund besserer Engagement-Raten oft höhere CPMs (10 bis 25 US-Dollar und mehr) erzielen.
So berechnen Sie Ihren CPM: Teilen Sie die Gebühr für gesponserte Beiträge durch die Anzahl der Impressionen, die der Beitrag erhält, und multiplizieren Sie sie dann mit 1.000. Beispiel: 500 $ Gebühr ÷ 50.000 Impressionen × 1.000 = 10 $ CPM. Dieser Rechner erledigt dies alles automatisch und vergleicht Ihren Tarif mit Plattform-Benchmarks. Verwenden Sie den umgekehrten Rechner, um ausgehend von einem Ziel-CPM rückwärts zu ermitteln, welche Gebühr zu erheben ist.
Die CPM-Raten variieren, da jede Plattform unterschiedliche Anzeigenformate, Zielgruppen-Targeting-Funktionen und Benutzerabsichten bietet. LinkedIn erzielt höhere CPMs, da es Fachkräfte mit hohem verfügbaren Einkommen erreicht und ein präzises B2B-Targeting ermöglicht. YouTube bietet aufgrund seiner enormen Größe niedrigere CPMs, sorgt aber für längerfristige Aufmerksamkeit und Suchabsicht. TikTok und Instagram liegen mit starkem visuellem Engagement und großer Reichweite in der Mitte.
Die meisten Influencer-Kampagnen werden als Pauschalgebühren ausgehandelt, der CPM bietet jedoch einen transparenten Maßstab für beide Seiten. Für kleine Kampagnen ist eine Pauschalgebühr einfacher, während die CPM-basierte Preisgestaltung relativ mit der Reichweite skaliert. Viele professionelle Influencer verfügen über eine Preisliste mit beidem: Beispielsweise beinhaltet eine Grundpauschale für einen Beitrag bis zu einer bestimmten Reichweite, mit einem CPM-Zuschlag für Impressionen, die über das garantierte Minimum hinausgehen. Dieser Rechner hilft Ihnen, beide Ansätze zu verstehen.
Zu den Schlüsselfaktoren gehören: (1) Plattform – jede hat unterschiedliche Benchmark-CPMs; (2) Nische – Finanzen, Technologie und B2B erzielen zwei- bis dreimal höhere CPMs als der allgemeine Lebensstil; (3) Publikumsqualität – ein einkommensstarkes, engagiertes Publikum ist mehr wert; (4) Inhaltsformat – Videos und Karussells erzielen typischerweise höhere CPMs als einzelne Bilder; (5) Nutzungsrechte – Beiträge, die Marken wiederverwenden können, kosten das Zwei- bis Dreifache mehr; (6) Exklusivität – Exklusive Angebote ohne konkurrierende Marken erfordern Premium-Preise.
Die Engagement-Rate (Likes, Kommentare, Shares, Saves geteilt durch Impressionen) wirkt sich direkt auf Ihren wahrgenommenen Wert aus. Höhere Engagement-Raten weisen auf ein aktiveres, vertrauensvolleres Publikum hin, das mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einer Conversion führt. Influencer mit hohen Engagement-Raten (über 3 % auf Instagram, über 5 % auf TikTok) können CPMs erzielen, die 20–50 % über dem Plattformdurchschnitt liegen. Niedrige Engagement-Raten deuten auf ein passives Publikum hin und können zu niedrigeren CPM-Angeboten von Marken führen.
CPM (Cost Per Mille) sind die Kosten pro 1.000 Impressionen – am besten für Kampagnen zur Markenbekanntheit. CPC (Cost Per Click) ist der Preis pro Klick oder Aufruf – besser für verkehrsgesteuerte Kampagnen. Eine Pauschalgebühr ist eine feste Zahlung für einen gesponserten Beitrag, unabhängig von der Leistung. Viele Marken verwenden eine Kombination: eine Grundpauschale mit CPM-basierten Boni für das Übertreffen von Reichweitenzielen. Dieser Rechner berechnet alle drei Kennzahlen, sodass Sie Ihre Tarife in dem von einer Marke bevorzugten Format präsentieren können.
So erhöhen Sie Ihren CPM: (1) Verbessern Sie die Engagement-Raten, indem Sie mehr interaktive Inhalte (Umfragen, Fragen und Antworten, Herausforderungen) erstellen. (2) Aufbau eines Nischenpublikums in einer hochwertigen Branche wie Finanzen, Technologie oder B2B; (3) Präsentieren Sie vergangene Kampagnenergebnisse mit konkreten Kennzahlen (Konversionsraten, Verkaufssteigerung); (4) Entwickeln Sie ein Medienkit mit Ihren Preislisten und Plattform-Benchmarks. (5) Bieten Sie gebündelte Angebote (Beitrag + Story + Video) zu Paketpreisen an; (6) Lassen Sie sich verifizieren und professionalisieren Sie die Qualität Ihrer Inhalte.